芭蕉绿了樱桃红，转眼岁月太匆匆。又是一年端午时，问君可思故乡粽？端午节最鲜明的元素应该就是粽子了。
每到这个时候，不少饮品品牌都会围绕粽子开展营销，让品牌、产品与节点元素产生强关联，以达到吸引关注、获取好感度和传播的目的。
近几年的端午节，奶茶、小龙虾、咸蛋黄等，已经都被各大饮品品牌做成了粽子。今年，跳跳糖、五花肉、剁椒牛肉，也都加入了饮品界的粽子清单。
饮品品牌为什么每年端午节都要卖粽子？卖粽子只是个噱头，推广品牌才是真。节日营销似乎已经成了时下品牌的“例行功课”，在特殊的日子通过不同的主题吸引消费者关注，从而达到传播的目的。
“茶饮+粽子”的跨界联合已不算新鲜事物，直观上看是在蹭端午节的热点做营销，其实也是为了挖掘潜在顾客群体，希望顾客通过粽子而关注到这些茶饮品牌。
“奇葩”的粽子有很多，甚至有些都算不上粽子，味道可能也不是那么好。但不得不承认，这确实吸引了不少消费者的关注。
与其说这些品牌不务正业，不如说他们其实忙于精心策划各种能get用户兴奋点的产品。年轻消费群体已经不仅仅关心一个产品本身的属性，不能唤起共鸣的产品很难入他们法眼。
每年的端午节，就像是高考命题作文，检验各品牌的创新能力。一些品牌不停地翻新创意，创造更多消费者喜爱的产品，借助一枚小小的粽子，传递品牌理念、增强情感链接。
