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为什么这些饮品品牌每年端午节都要卖粽子?
2021.06.10 10:24:12
  芭蕉绿了樱桃红,转眼岁月太匆匆。又是一年端午时,问君可思故乡粽?端午节最鲜明的元素应该就是粽子了。
 
  每到这个时候,不少饮品品牌都会围绕粽子开展营销,让品牌、产品与节点元素产生强关联,以达到吸引关注、获取好感度和传播的目的。
 
  近几年的端午节,奶茶、小龙虾、咸蛋黄等,已经都被各大饮品品牌做成了粽子。今年,跳跳糖、五花肉、剁椒牛肉,也都加入了饮品界的粽子清单。
  饮品品牌为什么每年端午节都要卖粽子?卖粽子只是个噱头,推广品牌才是真。节日营销似乎已经成了时下品牌的“例行功课”,在特殊的日子通过不同的主题吸引消费者关注,从而达到传播的目的。
 
  “茶饮+粽子”的跨界联合已不算新鲜事物,直观上看是在蹭端午节的热点做营销,其实也是为了挖掘潜在顾客群体,希望顾客通过粽子而关注到这些茶饮品牌。
 
  “奇葩”的粽子有很多,甚至有些都算不上粽子,味道可能也不是那么好。但不得不承认,这确实吸引了不少消费者的关注。
 
  与其说这些品牌不务正业,不如说他们其实忙于精心策划各种能get用户兴奋点的产品。年轻消费群体已经不仅仅关心一个产品本身的属性,不能唤起共鸣的产品很难入他们法眼。
 
  每年的端午节,就像是高考命题作文,检验各品牌的创新能力。一些品牌不停地翻新创意,创造更多消费者喜爱的产品,借助一枚小小的粽子,传递品牌理念、增强情感链接。
生活已经这么“苦”了,甜一点不好吗? 气泡水在新茶饮领域发光发热?

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